Logotipo e embalagens, por meio da 2DA Estratégia.
A gigante de Ariquemes.
Fundada em Ariquemes (RO), a Femar é uma empresa com forte presença regional e tradição no envase de bebidas e refrigerantes. Com décadas de atuação e distribuição sólida no norte do país, tornou-se referência no mercado local, tanto em volume quanto em memória afetiva entre os consumidores da região.
Uma nova identidade que mistura sabor, lenda e território.
De dois sabores a uma nova narrativa de marca.
O ponto de partida do projeto foi claro: redesenhar o logotipo da reconhecível linha de refrigerantes Frisky e modernizar os rótulos dos sabores cola e guaraná, os carros-chefe da marca. Mas ao entender mais profundamente o contexto da empresa e seu valor simbólico na região, percebi uma oportunidade de expansão estratégica.
Na primeira apresentação, além do novo logotipo, apresentei uma proposta inesperada: uma linha visual que transformava os sabores em personagens, conectando cada um a lendas locais e à própria história da Femar. A ideia de criar uma identidade narrativa, lúdica e regionalizada surpreendeu a equipe e abriu espaço para algo maior, o redesenho completo de todos os sabores da linha.
Uma nova identidade que mistura sabor, lenda e território
O primeiro passo abriu caminho para algo maior.
Com o redesign do logotipo aprovado e a proposta narrativa dos sabores cola e guaraná bem recebida, a empresa percebeu seu próprio potencial de comunicação. A partir dali, o projeto evoluiu naturalmente: cada novo sabor tornou-se uma oportunidade de ampliar o universo Frisky, continando a conectar produto, território e imaginação.
A construção das demais embalagens seguiu esse raciocínio, com histórias visuais únicas, mas alinhadas por uma identidade comum, que fortalece o conjunto e diferencia a marca no ponto de venda.
Quando o projeto certo vira convite para o próximo.
Design que gera continuidade e novas conexões.
Meses após a apresentação das novas embalagens da linha de refrigerantes, a parceria com a Femar se expandiu. O projeto, que começou com um logotipo, havia se tornado um case de identidade, valor percebido e conexão com o público.
Foi esse resultado que abriu espaço para um novo desafio: o início da identidade visual da Puragua, a água mineral da empresa.
Durante o processo de criação percebi que usar o proprio produto (água) para desenhar o logotipo, traria algo único, leve, lúdico e com um aspecto flúido, foi ai então que, com aquarela e após diversas pinturas cheguei ao resultado do logotipo Purágua.
Valor além do escopo.
Resultados nascem de visão,não só de execução.
O design estratégico entrega valor quando é capaz de revelar à marca o que ela ainda não vê. Ao longo do projeto com a Femar, a escuta atenta e o olhar ampliado me permitiram enxergar oportunidades que iam além do pedido inicial e traduzi-las em propostas concretas, coerentes e viáveis.
Foi assim que um simples redesenho de logotipo se transformou em um sistema de embalagens narrativas, e que esse sistema abriu caminho para uma nova marca de produto. O resultado? Um vínculo mais forte com o público, uma identidade mais marcante no mercado e a expansão real do projeto dentro da própria empresa.
“O que começou como um novo logotipo se transformou em algo maior. Passamos a enxergar a marca com outros olhos — e isso fez diferença nos pontos de venda. Já nos primeiros meses de 2018, os produtos se destacavam mais, geravam curiosidade e conexão real com o público. O projeto da Femar cresceu, e dali nasceu também a identidade da Puragua. O design foi, sem dúvida, o fio que costurou essa nova fase da nossa história.”
Éder Martins - Femar.
Créditos.
Leonardo Vaz
Estratégia de design
Logotipos
Design de embalagens
Ilustação digital e pintura
linguagem e tom de voz
Direção fotográfica
Roteiro de motion design
Modelos em 3D
Textos e argumentação de projeto
Guilherme Motion
Execução de motion design