Identidade visual para a hamburgueria de Nova Iorque Big Rat Burguer.
A cidade os ignora, nós os celebramos.
Nova Iorque tem dois símbolos famosos: a Estátua da Liberdade e… os ratos!
Enquanto todo mundo finge que eles não existem, nós assumimos a real: os ratos são os verdadeiros donos das ruas e dos subterrâneos da cidade que nunca dorme. A marca os transforma em um ícone carismático, urbano e rebelde, como um mascote que simboliza resistência, criatividade e vida noturna.
Ratos, Risadas e Revelações.
Naming no Ritmo do Punk.
No processo de naming, percebi rapidamente uma afinidade criativa com Scott James, dono da hamburgueria: um verdadeiro ícone do punk nova-iorquino, cheio de ideias e histórias. Entre risadas sobre os grandes ratos que “dominam” as ruas de NY, enxerguei uma oportunidade estratégica. Propus transformarmos os ratos em parte central do conceito da marca, irreverente, underground e surpreendente.
Como designer estratégico usei essa conexão para traduzir atitude em identidade: a escolha visual e narrativa foi pensada para gerar impacto real com um conceito forte para o negócio, posicionando o Big Rat Burger como uma marca autêntica, inesperada e potente.
O Hub do Underground!
Vibe Punk, Olhar Estratégico.
A reunião de naming não só consolidou o nome, como também validou a direção estratégica da marca. Sabíamos exatamente o caminho: construir o Big Rat Burger como um hub urbano, pulsante com a energia do East Village, bairro icônico do underground nova-iorquino.
Cada decisão de design e comunicação foi orientada por essa visão: fotografia high-flash com granulação analógica para traduzir crueza e autenticidade; identidade visual que dialoga com a cultura de rua; tom irreverente que conecta com o público underground. A marca se posiciona como ponto de encontro, criando experiências visuais e narrativas que refletem atitude, pertencimento e relevância cultural, de forma estratégica e consistente.
Voz do Submundo!
Barulho que Conecta.
A linguagem do Big Rat Burger reflete seu propósito: ser o hub urbano do East Village, pulsando com a cultura de rua e conectando diretamente com quem vive o underground. O tom é provocativo, divertido e de efeito — brinca com a presença icônica dos ratos, a vida noturna e a atitude irreverente da marca.
Nosso comportamento de marca é coletivo e orgânico, barulhento (no tom de voz) e noturno, em movimento constante, como um único organismo que respira a cidade. Cada interação verbal, storytelling e peça reforçam a consistência estratégica, traduzindo cultura local em relevância, engajamento e identidade autêntica.
Quando a Rua Vira Receita!
Menu com contexto.
Para dar vida ao cardápio, convidamos um chef local que também é artista de rua, alguém que traduz no prato a mesma energia que deixa nas paredes do bairro. Entregamos a ele não só os nomes dos lanches, mas o contexto e a narrativa por trás de cada um, garantindo que sabor e conceito estivessem alinhados desde o início.
Realizamos uma pesquisa para mapear as demandas do público: quem embarca na estética underground também espera qualidade no que consome. O resultado foi um menu que une identidade, criatividade e sabor real.
Na ativação de lançamento, distribuímos cupons de 20% pelo East Village, convidando diretamente nossa audiência. Os materiais falavam a língua do nosso público, punks, hip hop e artistas de rua, reforçando a marca como um ponto de encontro cultural criando o início de um ritual de pertencimento.
Rock, Ratos & Recompensas!
East Village Virou Big Rat.
Para marcar a inauguração do Big Rat Burger, planejei uma programação que traduzisse a alma da marca. Convidei a Riot Queens, banda crossover formada por mulheres, que abriu a noite com atitude e energia. Logo depois, quem assumiu o som foi Jake Black, DJ local e figura icônica do East Village, já conhecido por dividir palco com grandes nomes do hip hop nova-iorquino.
A experiência foi pensada para ir além da música: distribuímos brindes que conversavam de forma direta com o público, chaveiros com nosso mascote, camisetas e até um boneco de vinil exclusivo, que virou o prêmio de um inusitado concurso de “quem come mais hambúrgueres”. A estratégia era clara: transformar a inauguração em ponto de encontro, criando memórias culturais e emocionais ligadas à marca.
O resultado? Uma festa divertida, autêntica e lotada. Aliás, tão lotada que “apanhamos” por não termos brindes suficientes para todos… brincadeira, ou não!
De Hamburgueria a Hub Cultural.
Três Meses, Uma Cena local.
O Big Rat Burger nasceu de uma simples ideia de hamburgueria, mas o design estratégico transformou esse ponto de partida em algo muito maior: uma marca capaz de criar conexões reais, com o dono, com a comunidade e com o próprio East Village.
Meu olhar como designer estratégico foi decisivo para levar o projeto além de uma consultoria de naming. Ao propor uma identidade que unisse cultura local, atitude punk e irreverência, consegui não só posicionar a marca, mas transformá-la em parte do bairro.
Scott James, fundador da hamburgueria, ficou absolutamente feliz com o resultado. Tanto que, já no terceiro mês de funcionamento, planejávamos novas ações e expansões. O público abraçou a ideia desde o início, consolidando o Big Rat Burger como o novo ponto de encontro do underground do East Village.
“No começo, eu só queria abrir uma hamburgueria. Mas com a visão do design estratégico, vimos que dava pra ir muito além: criar uma marca que é parte do bairro, que respira o underground e já virou ponto de encontro da galera. Ver todo mundo abraçar o Big Rat assim… foi incrível!”
Scott James - fundador e Punk rocker nas horas vagas!
Créditos.
Leonardo Vaz
Naming
Estratégia de design
Sistema de identidade visual
linguagem e tom de voz
Estratégia de campanhas
Direção fotográfica
Textos e argumentação de projeto